§ 01 — Décision
Six signaux concrets. Si vous en cochez au moins deux, l'arbitrage mérite d'être posé. La refonte ne se fait pas pour le plaisir — elle se justifie par un gain mesurable.
Sections uniquement sur la home, pas de blocs réutilisables, pas de templates JSON. OS 2.0 a ouvert l'architecture des thèmes et tout l'écosystème d'apps a basculé. Continuer sur l'ancien standard, c'est cumuler de la dette technique chaque mois.
Sous ce seuil, Google considère votre site comme lent. La conversion mobile en pâtit directement, le SEO indirectement. Beaucoup de mauvais scores viennent du thème lui-même : CSS et JS empilés, images mal servies, scripts d'apps non lazy. Une refonte technique bien menée passe au-dessus de 70 sans difficulté.
Vous avez augmenté votre trafic sur 12 mois mais votre taux de conversion n'a pas bougé, voire baissé. Symptôme classique d'un parcours d'achat qui n'a pas suivi. La refonte est l'occasion de retravailler PDP, tunnel, recherche, navigation, pour redonner du levier au trafic acquis.
Le logo, la palette, la typo, la ligne photo. La marque n'a plus la même tête qu'au lancement, mais le site, lui, n'a pas bougé. Tant que c'est marginal, on patche. Au-delà d'un certain écart, le site dessert la marque au lieu de la servir.
Sept, dix, douze apps installées. Chacune injecte son JS, son CSS, parfois ses pixels. Le thème se comporte de moins en moins comme prévu. La refonte est l'occasion de rationaliser : quelles apps sont utiles, lesquelles peuvent partir, lesquelles méritent du natif.
Votre équipe marketing veut tester de nouvelles landings, de nouvelles compositions, de nouvelles preuves sociales. À chaque demande, il faut ouvrir le code. Un thème bien refondu donne à l'équipe marketing 80 % d'autonomie sur le contenu — sans toucher au code.
§ 02 — Scope
Quatre scopes possibles, par niveau d'investissement croissant. Le bon scope dépend de votre point de départ et de votre objectif — on le cadre en audit, pas en supposition.
On garde le design actuel ou un design proche, et on refait le thème en Liquid OS 2.0 propre. Cas typique : votre design est encore bon mais le thème accumule de la dette technique. Vous récupérez de la performance, de la maintenabilité, des sections modulaires. La refonte la moins chère, souvent la plus rentable. À partir de 8 K€ HT.
On refait le design (Figma) et on développe en parallèle le nouveau thème. Cas typique : votre marque a évolué, votre thème est techniquement daté, vous voulez aligner les deux d'un coup. C'est le scope le plus fréquent. 15 à 30 K€ HT.
On ajoute une revue UX du tunnel d'achat, avec A/B tests si possible. Cas typique : conversion qui stagne malgré un bon trafic, taux d'abandon panier élevé. Sur Shopify Plus, on peut intervenir sur le checkout via Checkout UI Extensions et Functions — à chiffrer à part du thème principal.
Le scope le plus large. On démarre par un audit conversion (analytics, heatmaps, session replays) qui guide les choix de design et d'UX. C'est le scope adapté aux marques qui veulent maximiser le ROI de la refonte. 25 à 40 K€ HT.
§ 03 — Méthode
Une refonte n'est pas un re-skin. C'est un projet à étapes claires, avec un livrable à chaque étape — et un audit qui parle chiffres, pas adjectifs.
Audit
Tracking, conversion, performance, contenu, design, accessibilité de base. Lecture du thème actuel pour identifier les bonnes idées à garder et la dette à laisser. Livrable : note de cadrage avec recommandations et priorités. C'est sur cet audit qu'on cadre le scope de la refonte.
Cadrage
Atelier de quelques heures avec votre équipe pour aligner les objectifs : positionnement, parcours prioritaires, sections critiques, tonalité visuelle, références. Sortie : un brief design partagé, validé avant de lancer le travail Figma.
Design
Maquettes pour les templates clés : home, PDP, PLP, page panier, page collection, landing types. Pas toutes les pages, mais toutes les typologies. Validation par votre équipe avant développement. On ne développe rien qui n'a pas été validé visuellement.
Dev
Développement section par section avec des sections custom modulaires : chaque section configurable depuis l'éditeur de thème par votre équipe. Pas de hardcoded. Pas de « il faut nous appeler pour changer une image ». Environnement de preview accessible à chaque livraison de section.
Prod
Recette croisée QA et SEO sur le nouveau thème. Vérification de la performance (PageSpeed mobile > 70), de l'accessibilité de base, du tracking. Bascule planifiée hors heures de trafic, par publication du thème en production avec rollback possible en un clic si nécessaire.
Suivi
Suivi quotidien Search Console pendant un mois : positions, impressions, erreurs 404. Toute régression est corrigée avant qu'elle ne devienne durable. Au-delà : contrat de maintenance, chantiers ponctuels, ou handover à votre équipe interne.
§ 04 — Garanties
Cinq engagements qui font partie du forfait de base. Pas en option, pas en surcoût — la qualité de base, c'est notre standard, pas une feature payante.
Les 5 engagements techniques
Thème OS 2.0 natif
Templates JSON, sections sur toutes les pages, blocs réutilisables, app blocks compatibles. L'architecture standard actuelle, pas une compatibilité de surface.
Sections modulaires pour le marketing
Chaque section configurable depuis l'éditeur : titre, sous-titre, image, CTA, couleurs, espacements, ordre des blocs. Votre équipe compose 80 % des landings sans demander du dev.
PageSpeed mobile > 70
Cible mesurable sur PageSpeed Insights. Optimisation images (WebP, AVIF, srcset), JS (lazy, defer, async), CSS (critique inline, reste async). Si on n'atteint pas la cible, on continue jusqu'à ce que ce soit le cas.
Accessibilité prise en compte
Niveau de conformité au RGAA travaillé selon vos besoins. Contraste, navigation clavier, ARIA sur les composants interactifs, alternatives textuelles. Une exigence de base, pas un argument central.
Code propre, maintenable
Liquid lisible, snippets nommés clairement, README dans le thème, conventions cohérentes. Le développeur qui prendra la suite peut comprendre l'architecture en une demi-journée.
SEO de refonte — les 5 piliers
URLs préservées par défaut
Les URLs Shopify restent telles quelles : /products/handle, /collections/handle, /blogs/news/handle. Aucune redirection nécessaire si vous gardez la même arborescence. Si vous restructurez, plan de redirections 301 cadré en amont.
Balises meta conservées ou améliorées
Title, meta description, canonicals, Open Graph. On vérifie qu'aucune balise n'est perdue ni remplacée par une valeur par défaut. Possibilité d'optimisation passage en passage sur la base d'un audit Search Console.
Hiérarchie H1/H2 préservée
Le maillage SEO interne est respecté. Si on retravaille la hiérarchie des titres, c'est volontaire, documenté, mesuré sur Search Console après bascule. Jamais par accident.
Données structurées renforcées
Schema.org Product, Offer, AggregateRating, Organization, BreadcrumbList. On vérifie que tout ce qui était présent sur l'ancien thème est conservé, et on enrichit quand c'est pertinent (FAQPage sur les PDP, HowTo sur les guides).
Audit Search Console avant et après
Photographie SEO avant la refonte (positions, impressions, clics, top URLs). Suivi pendant 30 jours après la bascule. Si une régression apparaît, on la corrige avant qu'elle ne devienne durable.
§ 05 — Tarification
Nos références Shopify
Plusieurs marques DTC dans le portefeuille — Milia Matcha (Shopify Plus, thème custom complet, voir le cas client), L'Arbre Vert (Shopify Advanced, voir le cas), Charlie Crane, Coudre Paris, Zhiggie, Virgomove. Retours d'expérience partagés en direct sur demande.
§ 06 — Questions fréquentes
Les six questions qui reviennent le plus dans nos appels de cadrage refonte — SEO, apps, intégrations, downtime, thème acheté vs custom, l'après. Si la vôtre n'est pas là, écrivez-nous.
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Contact direct : joachim@agencecinq.com · Île-de-France, remote partout en France.